2018年怎么玩?全面解析帅康“5N战略”

2017-12-21 16:34| 发布者: 家电魔方| 查看: 3418| 评论: 0

  熟悉厨电行业的人一定知道,曾经的第一梯队品牌一直都有个朗朗上口的叫法——方老帅。即方太、老板、帅康。但由于其内部的种种原因,帅康的市场份额已经不能和方太、老板等同期品牌同日而语。经历了33年的发展,帅康从辉煌、扩张、衰落到被收购,其经历可谓是丰富多彩。


  2017年12月18日到19日,国民厨电品牌帅康电器在浙江余姚举行2018“创变”全国营销工作会议。余姚市委领导、行业协会、渠道合作伙伴、全国主流媒体及帅康全国运营商近700人参与此次会议。面对即将到来的2018年,帅康是加速转型重返荣耀?还是为之晚矣积重难返?无数双眼睛在注视着这里发生的一切。

  在会议上,帅康提出“5N战略”,希望重塑品牌新形象,在厨电市场取得更好的成绩。

帅康电气总裁 孙命阳


  何为“5N战略”?“5N”即新品牌New-Brand新产品New-Product新营销New-Marketing新玩法New-Game新体验New-Experience。通过坚持中高端定位重塑品牌新形象;坚持差异化产品策略品类延展,全力打造品质厨房;同时加强多渠道开拓,全力推进新零售;提出全新服务及顾客体验理念,做到订单预处理、过程全监控、用户零回访等手段,以全新战略再造帅康。

  资本方面,2017年年初,帅康与上市公司日出东方集团达成资本合作,这也为帅康注入了新的动力。经过半年多的协同融合,两家企业正越来越发挥“强强联合、优势互补”的作用。

  同时,新战略、新思路、新组织,帅康在原有优势领域基础上不断创变,以实现产品、品牌、渠道、供应链等方面的垂直升级,从而进一步释放帅康与日出东方集团融合后1+1>2的战略协同效应。

日出东方董事长 徐新建


  全方位的变革也为帅康带来了卓越成效,2017年品牌动作不断。高铁广告霸屏列车、跨界体育营销、社会化传播创新等。可以说,帅康正以一个全新的形象呈现在消费者面前。

  最为核心的科技研发和产品创新方面,帅康表现同样亮眼。2017年,帅康开发新产品及项目110项,申报专利25项,授权专利16项,其中授权发明专利5项。尤其是惊艳行业的弧影不碰头大吸力吸油烟机,以多维度曲面不碰头工艺设计、20m3/min大吸力、400Pa大风压、对数螺线加速系统、烟灶联动、智能换气、延时关机、5S智能保养等高新技术,不仅为用户精心提供了厨房空气的智慧解决方案,也让烹饪变得更简单。

  2018年,帅康将进一步加大核心科技的投入,强化帅康的品质化、专业化、高端化定位。


  营销渠道方面,伴随着新零售时代的来临,面对新技术、新产品、新理念层出不穷的家电新零售业态,帅康始终以“消费者为中心”,建立人货场一体化的新体验。

  未来,帅康将在全国主要城市建设1000家O2O体验店,通过资源整合,开放不同电商渠道进行新零售模式承接,增加销售机会的同时,促进运营商库存周转。最终用不断与时俱进的“创新”和不断迭代优化的“体验”,进行跨界融合,打造智能高效的线上线下帅康新零售体系。

  新品牌、新产品、新营销、新玩法、新体验,创变从这五个维度开始。帅康将以全新的面貌展现在大众面前。据帅康相关负责人透露,帅康创变过程中的创新型产品将在2018年的AWE展会上集中亮相,届时家电魔方也将从现场第一时间为您带来报道。

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活动时间:2015.1.15~1015.2.15

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