从2017年Q4开始，国内空净产品销量正因雾霾减少而下滑。 奥维云网提供的数据显示， 2017年Q4，北京地区空气净化器销售额同比下滑了57.6%，为全国下滑幅度最大的区域。而在2017年一季度，北京空气净化器销售额同比增幅还高达116.6%。 但空净厂商们的热情依然十分高涨。中怡康监测数据显示，2018年1~20周，线上市场参与品牌为395个，与去年同期基本持平。现阶段空净市场表现虽未达到厂商预期，但各品牌厂商对市场仍保持高度热情，对产品的投放上也保持较为稳定的节奏。
那么问题来了：中国空净行业转型契机在哪？走出雾霾经济红利之后，行业何去何从？ 空气净化器普及率低VS室内空气问题严重 作为全球知名室内整体空气净化方案提供商IQAir的全球首席执行官，Frank Hammes在谈及中国市场时透露，尽管IQAir在美国并不销售针对PM2.5的单品，但美国市场依然比中国要大。 “为什么？因为人们意识到干净的空气对于健康来说是非常有利的，尤其是对于儿童来说。” Frank Hammes表示。 中怡康2018年1~20周监测数据显示，空气净化器在中国消费者家庭的普及率仍明显偏低——目前百户家庭拥有量仍不足7台。 参考一些空气质量较好的发达国家的相关数据，我们会发现，中国空气净化器的普及率之低，对比十分悬殊。  数据来源：中商产业研究院 中商产业研究院研究报告显示，中国目前空气净化器普及率仅1%。与日本的17%，美国的27%，欧洲的40%，以及韩国的70%相比，相差甚远。 与此同时，中国家庭严重的室内空气污染问题，也是净化器厂商对中国市场保持积极乐观态度的重要原因。 Frank Hammes认为：“应该要意识到，当人在室内，空气质量问题就不仅仅是PM2.5。很多物质都能导致严重的室内空气质量问题，譬如装修材料和家具释放的甲醛、苯系物、TVOC、氨气、氡等，能导致过敏和哮喘，甚至致癌。” 趋势：细分专业级产品潜力可期 从一些行业数据来看，空净市场转型大势，已经悄然成型。 中怡康2018年1~20周监测数据显示，产品细分品类上看，去除气态污染物的产品展现出强劲的发展潜力。具有除甲醛功能的产品在市场中贡献快速增长，零售额占到2018年前20周市场的七成，高出去年同期3个百分点。除醛型产品无论在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品。 细分专业级产品将成为空净市场未来发展的一个明显特征。
这种趋势，在高端品牌IQAir身上也体现出来。据IQAir相关人员表示，从去年下半年开始，IQAir主打装修除甲醛功能的GC系列产品，销量一直呈现稳步上升状态。 GC系列一款怪兽级产品，市面上目前在累计净化量（CCM）指标上排名第一的，就是IQAir HealthPro®GCX。这款产品颗粒物CCM值超过227万mg，是新国标最高级P4级别的189倍多。而甲醛CCM值也超过2.7万mg，是新国标最高级F4级别的整整18倍。 “对我们来说，中国是一个不断增长的市场。” Frank Hammes表示，“即便是PM2.5在中国得以控制，这个市场也能不断增长，因为我认为客户已经不再只着眼短期利益。” |
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