显示之争迎来破局！OLED成功抢夺市场主导位置

　　经典名著《红楼梦》中有这样一句词：“你方唱罢我登场”，用于形容近年来显示技术的飞速迭代似乎再恰当不过——从传统LCD（液晶显示屏），到LCD的升级版QLED（量子点发光二极管），再到摒弃传统结构的革新技术OLED（有机发光二极管），如今，世界各国在显示技术研究和制造上角逐激烈，各显示技术也在争相抢夺市场主导位置。

　　这场白热化的竞争中，谁将胜出？提到这个问题，业内总是争论不休。但随着全球手机领域领头羊“苹果”在iPhone X上使用OLED，这一趋势似乎为这场看似有些焦灼的战争指明了方向，让OLED占了优势。

　　当然，这与OLED技术成熟、使用用途广泛和用户体验良好有着分不开的关系。

　　首先，从技术上看，OLED已经成熟，而且其优越性是其它显示技术无法比拟的。OLED作为一种新的显示技术，摒弃了背光的配置，其惊艳的效果使得液晶显示相形见绌。

　　从画质角度看，OLED色彩维持率高，由于是自主发光，在没有色彩输出的情况下，光是熄灭的，所以在暗场环境下，其表现堪称完美。而液晶屏不论是直下式还是侧光式，由于有背光系统，在纯黑状态下，会发生漏光。

　　QLED一直被誉为OLED 的直接竞争对手，但只是通过液晶电视背光源上增加了量子点薄膜提升了色域，尚未做到真正的量子点技术，仍属于LCD的范畴，所以依旧存在液晶显示产品固有的漏光、对比度低、可视角度差、响应速度慢等画质上的短板和设计上的限制。

　　同时，OLED具有超薄、可弯曲、节能以及响应速度快等诸多优势。以当前世界上最薄的电视LG的W系列为例，其厚度只有2.57mm，并且可以弯曲。而受到背光系统的阻碍，便决定了液晶屏幕不能做到极致的薄和具有柔性。

　　其次，从使用途径上看，目前电视、显示器、移动设备、照明产品、商用大屏，都开始使用OLED，使其成为了高端产品的标配。如今,OLED屏幕以其丰富的色彩、轻薄的模组以及独特的自发光模式，受到了手机行业的青睐。回顾2018年各大手机品牌推出的旗舰产品就能看出，使用OLED屏幕已经成为一种趋势。

　　而作为照明光源，以平面发光为特点的OLED具有更容易实现白光、超薄光源和任意形状光源的优点，同时具有高效、环保、安全等优势。2016年，随著软性OLED照明上市与推广，加上在汽车应用的导入，OLED照明市场有望有较大幅度的成长。并在2018年增长到60亿美元的规模。

　　随着消费升级时代到来，用户对视听效果的要求也逐渐增加，除了对电视屏幕尺寸和显示效果的要求有所提升，更对金属边框、“无边框”等电视外观设计提出要求。而OLED无需背光模组，更具备广泛自由的设计空间，高端OLED TV也备受用户追捧。

　　笔者留意到，近年来在高端市场，OLED表现不俗。据IHS数据显示，去年，2500美金以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51．3％，占据半壁江山，首次超越LCD电视占比。而这一数字在2015年仅为15．5％，2016年则为35％。

　　IHS预计，在高端市场，OLED电视将持续保持高速增长趋势，2018年，OLED电视在2500美金高端电视市场占比将攀升至70．7％，成为绝对的主流。此外，从今年第二季度开始，中国OLED TV的数量将进入高速增长期，其中，今年第二季度预计同比增长118．8％，2018年第三季度预计同比增长120．4％。

　　上述案例都在指向一个事实——不仅在显示器、移动设备领域大放异彩，OLED在照明产品、商用大屏上的应用也正在加速，正在成为高端产品的标配。

　　从用户体验上看，OLED电视并未出现发展初期的残影等问题。在OLED的发展初期，其“残影”问题确实受到过质疑，但如今来看，至少从用户体验方面看，这已经都成了不是问题的问题。

　　所谓的“残影”，也就是图像永久残留现象，其实在任何平板电视产品上都可能出现。虽然对于液晶屏幕来说，“残影”几率不高，但对于OLED来说目前也尚未有论断。套用一句辟谣帖里经常会使用的套话——“抛开计量谈毒性，都是耍流氓”，所谓的“残影”现象其实也是如此。

　　只要用户在使用电视的过程中，不使固定的图像在屏幕上停留一整夜，便不会留有图像残留现象。 美国科技行业权威媒体Digital Trends也表达过类似观点，他们认为，“实际上，残影对大多数人而言应该都不成问题，如果想让电视出现残影，就必须是有意识的让它变成那样”。

　　在全球专业测试网站Rtings进行的包括残影在内的电视综合评价中，OLED电视占据了1-6名， 这足以证明“残影”对于OLED不成问题。而且，就连对产品质量非常苛刻的日本企业也在加码OLED产品，可以肯定OLED根本不存在所谓的的“残影”问题。

　　至于使用寿命，根据国际显示行业标准， 寿命是指视平面亮度下降为原来亮度的一半， 作为它的寿命降低的标准。不论是液晶还是OLED，暂时都没有权威的寿命数据统计发布，所以所谓的使用寿命短一说更是没有事实依据支撑。如果按照每天观看8小时的观看时间， OLED可保障10多年的使用寿命，而对于普通家庭来说，10多年不更换电视显然不现实。

　　发展初期，业界对大尺寸OLED的良品率还存有疑虑。由于OLED采用的蒸镀工艺做大尺寸显示非常之难，甚至业内认为OLED不良率的可能性是LCD的10倍，导致良品率很难提高。

　　然而，目前OLED良率一直都在提高中，已经达到LCD的同等水平， 并且OLED的改善速度很快，甚至在不久的未来，OLED的良品率将超过LCD。

　　不过值得重点说明的是，60%是良品率爬坡的临界点，一旦超过后会以很快的速度提升，而目前业界早已克服这一点。京东方执行委员会主席、首席执行官陈炎顺在曾表示，LCD领域，行业基本处在市场稳定和饱和状态，京东方未来将更多关注柔性OLED领域。

　　从趋势上看，OLED已发展为成熟的技术，将成为显示领域的有力竞争者。

　　手机、PAD、电脑、电视、橱窗显示器、广告牌……如今，人类的生活早已经离不开屏幕，而从适用范围来看，这其中都少不了见到OLED的身影。

　　由于构造相对简单，OLED 在重量、厚度上都相对TFT-LCD 更轻、更薄，加之能够实现柔性显示和透明显示，具有传统液晶显示器所无法实现的优势，因此OLED 作为新一代的显示技术，将具有更加广泛的应用空间。

　　可以说，未来想要实现柔性显示、全息技术等技术突破，OLED 不失为最有希望的显示材料。

　　其实，在学术界，OLED将成为继等离子、液晶之后的下一代显示技术几乎已经成为共识。在终端产品层面，虽然OLED在发展初期存在一些问题，但随着技术不断成熟，如今OLED在大规模商用范畴上早已不成问题。

　　甚至有业内人士表示，在未来两到三年，OLED必然成为显示技术的核心，除了逐渐取代现有的液晶显示技术，还将在照明、可穿戴设备、交通运输等众多领域得到运用。

　　值得注意的是，近两年有更多的企业开始投入OLED市场。2016 年以前，全球OLED电视厂商只有五家，而到了 2017 年全球已经有13 家电视品牌商加入了OLED电视的阵营——飞利浦、索尼、松下、LG以及创维、长虹、康佳等。OLED的前景如何，从各大品牌的站队情况中便可见一斑。

　　其实，不论是等离子，还是液晶，任何一种显示技术都经历了一个相当长的逐步完善的阶段，都是在不断应用中一步步成熟起来的。相信经历了发展初期技术不断磨合的OLED，也会用时间证明未来显示技术的走向。