三大利刃直击行业风口美菱洗衣机逆势飞扬

2015-7-24 14:59| 发布者: 家电魔方| 查看: 4786| 评论: 0

　　近期，据中怡康的研究数据显示，上半年我国整体家电市场规模达7697亿元，同比增长4.3%。其中，洗衣机以1.7%的销量增幅和6.8%的销售额增幅，占据了整体家电市场规模增长的绝大部分篇幅。

　　近年来，整体家电市场没有较大起伏，已经由高速增长时代步入了以产品结构调整为基调的稳健增长期。“在大环境平稳期，洗衣机优于彩电、冰箱、空调的表现，可谓是在家电寒冷冬天中带来了一丝暖意。”中怡康总经理贾东升表示。这也让包括美菱在内的众多家电巨头们看到了又一个发展契机。

　　三十余年的专业制冷发展史，美菱无疑占据着家电领域“领头羊”的位置，无论是冰柜、冰箱、还是洗衣机，美菱都时时刻刻进行着全方位的战略布局。面临此次洗衣机行业展露的契机，美菱更是拿出了一个家电巨头应有的魄力，彰显了其雄厚的技术实力和不断完善的产业体系。

　　贾东升指出，2015年，洗衣机行业产品结构调整显著加快，滚筒、变频以及大容积成为潮流，滚筒洗衣机零售额占比已经达到57.8%，变频洗衣机从2012年的不足1/4上升到了53.9%。此外，洗衣机市场升级还面临着线上市场渠道拓展的关键点。于是，在2015年初，美菱就针对洗衣机行业制定了最新的渠道策略，强化对于分销渠道的把控，不断升级用户体验。

　　据美菱洗衣机相关负责人介绍，美菱洗衣机的渠道推广正在快速厘清不同渠道模式，坚持以分销为主，同时加大对于大连锁的把控，提升产品的形象，为线上提供更加差异化的产品，让各个渠道都能发挥自己的特长，实现快速突破崛起。美菱在注重传统推广形式的同时，同样专注渠道的变革，试点线下体验线上虚拟店融合的渠道方式，始终走在行业前端。

　　此外，在渠道不断分化的同时，美菱也注重提升产品的核心竞争力。近期，各地更是迎来了美菱洗衣机开盘盛宴，从7.5公斤滚筒卡位到高端系列产品的升级，到协同冰箱的变频产品突破，从钛银新产品到土豪金产品，从雅智系列到慧洁星产品。美菱推滚筒、出雅智、换变频齐上阵，三大动作犹如三把利剑，直击洗衣机领域滚筒、变频和大容积三大发展趋势。

　　依靠突出的产品、推广方式以及各项具有优势的渠道策略，相信美菱的洗衣机市场将会产生源源不断的发酵效应。在纷繁复杂的家电市场，美菱将会不断提升自身的核心竞争力，打造独特的产品优势、渠道优势，推动整个洗衣机行业的变革，多角度提升消费者的消费体验。