“饥饿”的惠而浦要做外资品牌第一

2019-3-20 10:24| 发布者: 家电魔方| 查看: 3258| 评论: 0

　　3月13日，拥有百年历史的全球家电品牌惠而浦在上海举办了一场盛大的品牌和新品发布会，诠释其“百年创新，悦享健康”的品牌理念。

　　惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克·比泽尔、惠而浦集团全球执委会常委、执行副总裁、亚太区总裁兼惠而浦（中国）股份有限公司董事长吴胜波、以及惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明出席了此次活动。

　　为了更深层次地解读这个全新的品牌理念，魔方君在会后采访了惠而浦的几位高层领导。

“饥饿”的惠而浦要做外资品牌第一

　　马克·比泽尔用“饥饿的状态”来形容惠而浦在中国市场的境况。作为惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官，他认为这种感觉能敦促惠而浦比其他企业行动更敏捷。

　　惠而浦集团亚太区总裁吴胜波也说到，今天只是一个开始。惠而浦相信，保持“饥饿感”可以帮助他们在中国市场找到更多、更快的增长机会。“惠而浦希望以健康科技、卓越性能、简单易用和前沿设计四大核心元素，来支撑全新的品牌定位。品牌主轴更加聚焦和鲜明，我们有信心在这场消费升级的大时代中异军突起，成为惠而浦全球的增长引擎。”同时，吴胜波还高调宣布，惠而浦未来要成为中国家电市场外资品牌的第一名。

　　吴胜波表示，想做到外资品牌第一名离不开三个关键点，第一是品牌本身的影响力。“目前国内年轻消费者可能对惠而浦品牌还并不十分了解，所以如果要想成为第一的话，我们一定要把品牌树立起来，让大家了解到这是一个专注家电的品牌，有百年的历史，值得消费者的信任。同时我们还会不断创新，不断追求，引领潮流，为大家带来更好的健康体验。”第二是产品领导力，没有一个好的产品做支撑，是挺不住一个品牌的。吴胜波认为，未来惠而浦要用最好的产品来聚焦最希望触达的目标消费人群。最后则是销售渠道，包括线上与线下渠道的建设。

　　近年来，惠而浦明显加大了对中国的布局，继惠而浦合肥智能工厂投产以后，惠而浦又把全球研发中心及中国总部落户合肥。全球研发中心和中国总部的启用，无疑是惠而浦发力中国市场的举措。

产品力如何支撑品牌力

　　此次品牌定位活动上发布的冰洗和厨电新品，包括惠而浦帝王系列滚筒洗衣机、冻龄PRO十字对开门冰箱以及W系列全线厨电产品，为消费者带来了不少惊喜。惠而浦帝王系列滚筒洗衣机刚刚斩获2019德国iF工业设计大奖，独有的一键启动设计，轻松实现一键操控洗涤；背后蕴含的第6感智能科技能够自动识别衣物，独具特色的智氧除菌功能可以通过释放臭氧，无水“洗涤”除菌除螨除异味。