专属呵护 芳龄永驻 康佳·Kmini年度新品在京发布

2019-5-27 16:48| 发布者: 家电魔方| 查看: 176| 评论: 0

      5月27日,2019康佳·Kmini新品发布会暨京东首发仪式在北京798艺术中心隆重召开。会上,康佳发布了以 “冻龄魔法盒”化妆品冰箱、“健康除菌仓”壁挂式滚筒洗衣机领衔的Kmini年度新品,旨在坚持精细化运营路线,深入美妆、洗护、健康等热点生活场景,满足白电增量市场细分需求,助力中国家庭智享高质量生活。康佳白电事业部总经理张中俊、京东冰洗事业部总经理吴双喜女士、奥维云网(AVC)白色家电事业部总经理赵梅梅女士同与会的行业代表、新闻媒体约百余人共同出席了当日的发布会。 

(康佳·Kmini新品启动仪式)

持续关注消费者  致力打造高品质生活家电

  伴随着消费升级,中国家庭对家电的需求进一步细分,并孕育出了快速增长的增量市场。发布会上,康佳白电事业部总经理张中俊在致词时指出:“能够提高生活品质的各项产品越来越受欢迎,白电行业进入多元化时代。存量市场,被常规大众化的产品占据;而基于需求细分诞生的增量化市场,机会则属于具有竞争力的全新品类。康佳·Kmini冻龄魔法盒化妆品冰箱、健康除菌仓壁挂式洗衣机正是顺应潮流而生情境家电。“

(康佳白电事业部总经理张中俊发布会致辞)

  “康佳专注家电近四十年,更懂市场,更懂消费者。 康佳·Kmini诞生以来,深受消费者欢迎,得益于康佳对消费者需求的持续关注与洞察。Kmini定位于全新的增量市场,如区别于普通冰箱的化妆品专用冰箱,家庭洗衣机之外的第二台母婴专用洗衣机等,主打‘健康、个性、安全’等高质量生活关键词,引发消费共鸣”。他还表示,康佳·Kmini产品的成长,离不开珀莱雅、御泥坊、全棉时代等伙伴品牌及社会各界的大力支持和广泛信任。希望2019新品能够带给大家超乎预期的体验,致力打造高品质生活家电,服务中国家庭。

需求细分时代 :洞察趋势  探索需求

       成功的产品,离不开对消费脉搏的准确把握。会上,康佳白电联合奥维云网(AVC)白色家电事业部总经理赵梅梅女士发布了《个性化消费趋势报告》,彰显了康佳白电领先的需求洞察力和市场领导力。白皮书通过康佳白电大数据与奥维的专业分析模型的结合,分析个性化消费趋势,画像增量市场机遇。《报告》显示,增量市场发展迅速,化妆品冰箱、壁挂洗衣机、母婴洗衣机等新品成为新宠,新客、年轻化成行业关键词,妆品冰箱的新客占比高达99.26%;壁挂洗衣机的新客占比为98.5%;其中,90后买家成为主力,占比约为四成。

(奥维云网(AVC)白色家电事业部总经理赵梅梅女士发布《个性化消费趋势报告》)

  同时,成功的产品也离不开优势渠道的助力。发布会上,康佳白电携手京东联合为Kmini举行了盛大的京东首发仪式。张中俊表示,京东占据着高端家电网购领域60%以上份额,规模化定制化能力行业领先,在80、90后网购群体里有巨大号召力,而互联网化、年轻化正是个性化品质家电的主要消费人群。康佳白电希望通过与京东的进一步合作开拓细分市场。京东冰洗事业部总经理吴双喜表示“近几年,越来越多的家电品牌将新品首发平台由线下转移到线上,这是对京东的最大支持和认可。基于对需求细分趋势的共识,京东将发挥平台和大数据优势,帮助Kmini产品共同孵化增量市场,共同促进中国消费者实现高质量生活。“


为个性消费而生   Kmini焕新升级

  当下,化妆成为追求美丽,注重仪式感的时尚男女的必须精神和物质食粮。令美妆市场孕育着巨大商机,同时也催生了给美妆周边服务与应用场景的繁荣。美妆达人小小莎作为特约嘉宾也出现在发布会上,现场讲述“冻龄魔法“课,亲身示范驻颜妙招。她表示,不管是什么年龄段,什么职业的用户,了解科学的化妆品存储方法,才可以保证自己容颜永驻,在“冻龄魔法盒”上,她找到了想要的答案。

(小小莎老师现场冻龄魔法课)

  作为重磅产品之一的“冻龄魔法盒”化妆品冰箱,就是围绕化妆品科学存储需求而生的个性化产品,针对未开封化妆品长期存放导致成效减弱,打开后长时间不用或未使用完毕会变质等痛点,采取半导体恒温控制等先进技术,为化妆品度身打造专属18℃±2℃冰箱冷藏环境。同时,38db入眠级呵护,智能响应你的行动的同时,自由切换声音大小;时尚的外观设计,超大空间,可自由组合的内室,真正满足日常所需的化妆品储存需求。从而实现专属呵护,令芳龄永驻。   


  在多子化、健康消费支出增长等趋势推动下,健康洗涤也成为了家电增量市场的典型新增需求。Kmini“健康除菌仓”壁挂式滚筒洗衣机具有专属呵护、智能便捷、极致节省、健康洗护、精工设计五大特点,支持高温煮洗、内衣、婴儿洗、空气洗,烘干等多种功能,继承了壁挂式设计占用空间少、使用方便的优势,同时,进一步升级高温除菌和分时洗地功能,优化人机交互界面和外观设计,能够给母婴衣物提供安全洗衣环境,有效避免交叉感染。

  当下,中国家电市场迎来了发展的分水岭。一方面,常规型家电把持存量市场,同质化严重,竞争激烈,已成红海;另一方面,顺应消费升级趋势,个性化需求推动增量市场迎来了发展窗口。Kmini新一代产品的横空出世,是康佳白电对时代趋势,对消费者最好的回应,代表了康佳多年白电技术沉淀带来的厚积薄发。可以预见,Kmini将一如既往,作为高质量生活伙伴,与万千中国家庭共同开启美好未来。

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活动时间:2015.1.15~1015.2.15

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