渠道、下游万众一心！OLED渐成燎原之势

2019-9-20 17:28| 发布者: 家电魔方| 查看: 2342| 评论: 0

　　2019年9月19日，LG Display携手国美、京东、苏宁等重要渠道商，长虹、创维、飞利浦、海信、康佳、LG电子、索尼等7大整机厂商齐聚北京。可以说，如今电视领域的最强阵容，已经齐聚在OLED阵营旗帜下。如此大的阵仗，看来是有大事要发生！

　　原来，是“OLED Big Bang 燎原之旅”活动在历时近5个月、走过全国15个城市、行程超过2万公里后，将最后压轴的收官之战落地北京，为本次最大规模的OLED普及活动画上了完美的句号。OLED电视凭借“稳扎稳打，步步为营”的表现，也让中国OLED的发展形势进入了新的局面。

　　据了解，此前韩国是全球唯一生产大尺寸OLED面板的国家，随着广州8.5代OLED面板生产线正式启动，大尺寸OLED面板生产地将变为中国和韩国两大支点。产能方面，广州工厂计划初期月产能6万片，到2021年，月产能将提升至最高9万片。目前坡州OLED工厂月产能达到7万片规模，再加上月产能4.5万片规模的坡州第10.5代线将于2022年启动，届时，OLED年生产规模可达1000万台以上。

归心！燎原之旅活动让整个产业链联动起来

　　LG Display副社长、TV事业部长吴彰浩代表主办方首先致辞，他认为随着OLED阵营进一步壮大，以及广州OLED工厂在8月底的全面启动，2019年中国已经迎来了OLED但全面主流化。而OLED Big Bang活动正是这场主流化运动中的重要推动力量，此役过后，OLED电视将像星星之火一样，在中国形成“燎原之势”。

（LG Display副社长、TV事业部长吴彰浩致辞）

　　事实上，中国高端市场的潜力非常巨大，各整机厂商也都将OLED电视作为战略方向进行推广。OLED电视在全球市场推出后，成为了高端市场的明星产品，抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额，有效提升了客户厂商的品牌认知度。其结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加，部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。

　　可以说，OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一，这也会吸引更多的厂商加入到OLED的趋势浪潮中。

　　然而，在全球高端电视市场迅速向OLED转型的背景下，中国市场的OLED电视渗透率仅为15%，与欧美及日本等发达国家和地区有不小的差距。其中很重要的原因便是QLED、ULED等各种术语的出现，让消费者对OLED产生了很多误解。

　　在LG Display看来，Big Bang活动带来的最大收获是，消费者准确地认识到了OLED电视的优越性，同时也能明确区分OLED电视和液晶电视的区别。而这一举措刚好解决了下游厂商在“消费者认知”方面的痛点，因此，得到了包括所有OLED整机厂商和渠道商的鼎力支持。

　　据了解，共有超过60位合作伙伴的区域市场负责人加入到OLED Big Bang燎原之旅活动中，这样庞大的普及推广活动和投入力度在家电圈中都是绝无仅有的。

OLED技术正在脱颖而出

　　前行总是需要动力支持的，而OLED的动力从何而来？答案是“用户需求”。而这些需求很多都通过燎原之旅活动现场得到对反馈。

　　未来随着5G时代的到来，消费者要求更清晰的画质、更快的响应速度和更便捷的服务，甚至在智能家居环境中，电视的设计和AI等功能也在不断发展。所以，响应速度快、画质出色、可以实现柔性设计的OLED电视有望得到更多青睐。

　　LG Display电视事业部营销与LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勋在同媒体交流时表示，随着OLED显示技术的广泛普及，OLED电视在消费者中的普及度及产品的接受度会越来越高，未来，LG Display 还会举办多种举措让越来越多的消费者认可OLED电视，购买OLED电视，让OLED电视走进千家万户。

（LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勋与媒体交流）

　　此外，LG Display副社长、TV事业部长吴彰浩也提到，随着高端消费者以及关注儿童健康人士的日益增多，超大尺寸屏幕和儿童房安装中小尺寸屏幕的需求越来越高。而LG Display已经计划将OLED产品线扩大到88寸、48寸，未来OLED电视矩阵将呈倍数增长。

（七大OLED整机厂商展示明星产品）

　　活动现场，主办方不仅展示了7大OLED整机厂商的明星产品，还展出了OLED透明电视、OLED壁纸电视等多种之前只是听说过的概念产品。这也是OLED Big Bang活动以来展示产品最多的一次活动。

（OLED透明电视）

　　“显示行业需要新的发展动力”，这是LG Display中国区市场推广常务安乘模在战略分享中提及的观点。液晶迟暮，OLED壮大，这是无法否认的事实。

　　无论是面板厂商、整机厂商，或是渠道商，如今都很难在液晶电视产品上获取更高的价值，价格战只能让整个市场进入恶性循环，而OLED已经被越来越多的人认为是最好的选择。正逢金九银十, 多渠道促销齐发力，在国美,苏宁,京东等线上线下渠道, 各大整机厂商都制定了各种针对性的促销手段。相信,在这个促销旺季,购买一台OLED电视会成为一种新的潮流风尚。