黄金都去哪了？十一黄金周厨电销售额惨淡

2015-10-9 16:08| 发布者: 家电魔方| 查看: 5242| 评论: 0

　　不知道这个黄金周，您是否去家电卖场购入家用电器产品了？购买的电器产品又是哪一种呢？是厨房电器吗？今年厨电国庆市场不同于往年，线下市场全面下滑。据奥维云网（AVC）总数据显示，黄金周期间（9月28-10月4日）线下油烟机销额同比下降27%，燃气灶销额同比下降31%，消毒柜销额同比下降28%，套餐销额同比下降7%。是什么原因导致黄金周期间厨房电器遭遇惨淡的呢？

　　内购会大放价，市场提前透支

　　国美在9月17日的福利内购会启动了第一波黄金周促销，拉长促销战线，放量期延长。将整个当天全品类销售42.6亿，抢占了市场先机，提前透支了十一市场。魔方君就属于被提前透支的一员……在当天的活动中，购买了一台4K电视。《降价让利有多少？亲自消费体验国美9.17内购会》

　　旅游黄金周，消费者在路上

　　今年中秋和国庆“撞车”，促进了旅游业的的暴增，据统计，十一期间铁路系统、客票、民航发送旅客同比上涨8.8%、18.5%、10%，尤其是出境游火爆，前四日总出境人数约为257万,同比增速13.6%，旅游业的暴增导致光顾门店的消费者少之又少，线下大连锁门可罗雀，整个线下家电行业陷入低迷状态。

　　线上分流依旧抢量

　　今年9月苏宁联合天猫，移动端抢夺市场，苏宁易购联合天猫从9月25日起就开启了3C、家电大促活动，采取了大面积降价活动，并且在北京地区发放超过10亿元的红包，吸引了消费者的关注，也提前释放了网购消费者的购物热情。

　　而国美在线则在不久前的917超级福利日上通过双线联动，一方面延伸8月的“直降+抽奖”创新营销模式，另一方面开始正式执行线上线下协同营销战略：目前，国美门店持续为国美在线带来了数量可观的流量，据不完全统计，国美门店自9月28日起，日均报名人数就已突破三千，10月1日当天，有近万消费者完成抽奖相关流程，通过国美门店成功登陆“国美在线”。

　　从长远来看，在家电行业处于低迷状态下，厨电行业依然存在3个利好因素。城镇化的进程的加剧，中小城市户籍有序放开将进一步吸引农村人口进入城市，城镇化比率加快提高;新装、换装的刚性需求；80，90后新购房源占比超70%以上，成为绝对购房主力军，有着强烈结婚、安家立业的刚性需求；房地产政策宽松，多地取消限购救市政策松动，放松限购由城市升级到省级，且部分城市转为放松限贷。另外第四季度双11、双12的联动促销，会给厨电市场注入新动力。