多品类进入中国市场！采访博西家用电器王伟庆

2016-10-27 13:32| 发布者: 家电魔方| 查看: 3896| 评论: 0

　　2016年10月21日，上海，在2016年中国国际厨房博览会上，西门子家电重磅亮相了包括微波烤箱、蒸汽烤箱和洗碗机在内的全套iQ700嵌入式厨房电器，以及为中国消费者量身定制的飓风系列吸油烟机；而博世家电则携全套健康厨房电器解决方案亮相本次展会。

　　在展会的间隙，作为受邀媒体，魔方君就厨电行业的发展，以及博西家电的市场战略等话题，采访了博西家用电器中国有限公司副总裁兼首席销售官王伟庆先生。

家电行业动力匮乏厨电市场如何发力？

　　王伟庆认为，总体市场不太好，不意味着细分市场不好。比如，虽然洗衣机的销量是基本持平的，但是滚筒产品增长非常好；再看冰箱，冰箱今年整体情况不太好，但是冰箱里的多门、双开门产品是增长的。今年博西家电的双开门产品销量增长得非常好，这个销售不是指我们卖给渠道的货，而是渠道最终卖出去的零售。

　　从这一点看来，市场是有的。其实老百姓有意愿花钱。再回到今天的主题——厨电，德国和欧洲（尤其是德国）的嵌入式家电占整个家电市场的67%，这个数字在中国还很小，但这个一定是未来。而且这两年我们也能发现，因为住房条件改变了，以前家里的厨房有七八平米已经觉得不错了，现在家里的厨房有十几平米，生活条件好了，收入也高了，大家对整体厨房的需求也增加了。

　　我们认为未来中国在整体厨房的需求上会加速，欧洲走这个过程用了将近半个世纪，从六十年代到现在基本实现嵌入式整体厨房的普及。博西在德国厨电市场是毋庸置疑的老大。我们走过了这么多年，积累了很多的经验，这里面有产品的更新、技术的发展。将来在中国这个趋势会发展的更快，现在互联网让很多环节加速，而且中国人生活水平，尤其是在大城市的都不错，大家愿意提升生活品质。

博西家电对于打造智能厨房的下一个动作是什么？

　　智能，现在也是家电全品类都在热议的话题，产品的功能也在添加。博西家电从智能自清洁以及家居互联，都在往产品里面注入智能家电的元素。厨房小精灵（Mykie），如果去过IFA就会看到。Mykie能够回答你的问题，能够讲话，能够知道你要什么，提前叫你。它是一个平台，把你家里所有的智能家电连在一起。厨房小精灵Mykie现在还在实验阶段，这次在柏林IFA展上已经展出了它的模型，很快会进入市场。有了Mykie之后，你家里各种智能家电就能连起来，这是非常重要的。

　　因为我们做智能家电最重要的是开放平台。不是因为你买了西门子家电或博西家电的产品就不能用别的，我们希望你只要是买了智能家电，都通后面开放的平台、云端能够连起来，不需要在手机上下各种各样的软件，所以这是不排外的，对用户非常友好。这是我们想的下一步，把家里整个智能家庭连起来，让你用起来方便。即使你没买我们的产品也可以用Mykie，用了之后可以把其他的产品都连接起来，我想这是我们真正往前推进的一步。

　　另外在家电方面，希望在2018年以后博西家电所有的产品都是智能家电。大家也知道互联网技术不断发展，价格会越来越便宜，这使智能家电能够进入千家万户。

　　最后一点就是新功能的开发。我刚才讲的所谓的伪智能，并不是说这些功能不应该去探索，因为大家都是在探索阶段，我觉得在探索过程中又会发现新的内容。现在技术或市场都讲究不确定性，在以前大家都希望是确定的，我能看见二十年后怎么样，现在不知道明天怎么样，这是很大的变化。随着技术的发展，用户有新的需求，相信一定有新的功能开发出来。

　　这就是我们讲的三个东西：

　　一、通过Mykie厨房小精灵，让整个家里的智能家电成为一个系统，不管是叫做生态圈或者叫做家居互联圈。你以后再买的产品可以进入进去，不需要一次都买了。

　　二、真正让大家使用以后可以做更多的智能产品。

　　三、开发更多的智能功能，真正适合于消费者的。确实智能家电也是新事物，新鲜事物在使用过程中可能有些功能开发的不是那么完美，但是可以改进它来满足大家的需求。

厨师机之后还有哪些产品进入中国市场？

　　博西家电以前在中国主要是从大家电进入市场，从洗衣机、冰箱、厨房电器、到洗碗机。现在开始了小家电，小家电是今年刚刚启动的。目前我们的厨师机先进了几个大卖场，在天津、北京、上海、杭州都卖得不错。但是怎么样让更多的消费者了解这个产品，我们要做很多的功课，但是我相信它未来的表现，这是个好产品，大家生活中也有这个需求。

　　我们公司的小家电产品主要分为三类。第一类是食物料理、食物准备，包括厨师机；第二类是饮料类，包括咖啡机、慢速榨汁机；第三类是吸尘器，目前我们的吸尘器卖得非常好。最早我们在香港卖，现在已经在香港市场上名列前茅了，大家认识到这个产品的好。我们最强的是这三大项，在欧洲最强的是食物准备处理、饮料类、地面呵护，包括地毯、地板的呵护。以上这些品类，博西家电都将启动全面进入中国市场。